аналіз-користувачів-rednote

Користувачі Xiaohongshu мають такі характеристики:

1. Масштаб користувачів та співвідношення статей
   • Масштаб користувачів: Xiaohongshu (rednote) наразі нараховує понад 300 мільйонів активних користувачів щомісяця, з більш ніж 80 мільйонами активних учасників спільноти.
   • Співвідношення статей: Співвідношення чоловіків до жінок становить приблизно 3:7, жінки становлять більшість, займаючи понад 70%.
2. Вікові та географічні характеристики
   • Розподіл за віком:
     • Пост-95-ті становлять 50%, а пост-00-ті — 35%. Користувачі у віці від 18 до 34 років становлять майже 90% платформи, являючись її основою.
     • Користувачі віком від 18 до 24 років становлять 39%, а віком від 25 до 34 років — 38%, ці дві вікові групи близькі за пропорціями.
   • Географічний розподіл:
     • Користувачі з міст першого та другого рівня становлять 50%, а комбінована частка користувачів з міст першого та нових міст першого рівня — майже 70%.
     • Користувачі з міст другого рівня становлять понад 16%.
3. Ідентичність та позначення користувачів
   • Ідентичність користувачів:
     • Покоління Z: Молоді, енергійні, прагнуть досліджувати нове, поділятися досвідом життя.
     • Нові працівники білого комірця: Прагнуть високої якості життя та мають високу купівельну спроможність.
     • Міські трендсеттери: Зосереджуються на моді та тенденціях, та насолоджуються поділом інсайтів щодо способу життя.
     • Самостійні еліти: Незалежні та самодостатні, з акцентом на особистому рівні життя.
     • Виховані мами: Звертають увагу на виховання дітей, сімейну життя, мають високу купівельну спроможність.
     • Любителі розваг: Прагнуть до високої якості життя та насолоджуються спробами чогось нового.
   • Позначення користувачів:
     • Любителі макіяжу: Палкими поціновувачами краси, що зосереджуються на косметиці та догляді за шкірою.
     • Гастрономи: Люблять їжу, поділяють кулінарні враження та рецепти.
     • Мами: Зосереджуються на вихованні дітей, дитячих товарах та сімейних заходах.
     • Любителі дому: Наголошують на домашньому житті, поділяючи ідеї інтер'єру та лайфхаки.
     • Робоча сила: Зосереджуються на вигідних продуктах та життєвих порадах.
     • Любителі здоров'я: Звертають увагу на здоровий спосіб життя, поділяючи досвід та продукти, що стосуються здоров'я.
     • Художні молодь: Насолоджуються художньою діяльністю, поділяють мистецтво, музику та літературний контент.
4. Особливості поведінки користувачів
   • Звички використання:
     • 40% користувачів активно шукають продукти чи теми, які їх цікавлять.
     • 37% користувачів переглядають відгуки користувачів на Xiaohongshu, коли їх цікавить продукт.
     • 36% користувачів стежать за модними тенденціями.
     • 33% користувачів шукають натхнення, очікуючи бути "посадженими" (термін, що означає вплив на спробу або покупку чогось).
     • 30% користувачів відвідують Xiaohongshu, тому що хтось поділився нотою.
   • Схильність до спільного використання:
     • Користувачі мають високу схильність до спільної діяльності, їх зміст охоплює широкий спектр тем, включаючи натхнення від життя, різноманітний контент та актуальні гарячі точки.
   • Купівельна спроможність:
     • 63% користувачів — це елітні працівники білого комірця з компаній або організацій, які мають високу купівельну спроможність та середній щомісячний витрати 4100 юанів (без урахування іпотек та автокредитів).
     • Понад 80% користувачів успішно "посаджено" на Xiaohongshu (rednote).
5. Типи користувачів
   • Знаменитості: Поділяються досвідом життя, роботи та моди, що приваблює велику кількість фанатів.
   • Впливові особи: Лідери думок у своїх професійних сферах, які поділяються професійними знаннями та досвідом, такими як б'юті-впливові особи, блоггери про фітнес тощо.
   • Звичайні користувачі: Поділяються повсякденним життям, захопленнями та досвідом споживання, створюючи позитивну атмосферу спільноти.
   • Комерційні рахунки брендів: Офіційні рахунки брендів, які публікують інформацію про продукти, рекламні заходи та історії брендів.
   • Офіційні користувачі платформи: Офіційні рахунки Xiaohongshu, які публікують інформацію про активності платформи та правила спільноти.
6. Задоволення та лояльність користувачів
   • Задоволення: Більшість користувачів задоволені контентом, функціями та послугами платформи Xiaohongshu.
   • Лояльність: Користувачі мають високий рівень лояльності до платформи Xiaohongshu, готові продовжувати її використання та рекомендувати іншим.

Ці характеристики користувачів надають цінні ринкові вказівки для брендів, допомагаючи їм краще орієнтуватися на цільову аудиторію та розробляти точні маркетингові стратегії. (rednote)