analisis-pengguna-rednote

Basis pengguna Xiaohongshu memiliki karakteristik sebagai berikut:

1. Skala Pengguna dan Rasio Jenis Kelamin
   • Skala Pengguna: Xiaohongshu (rednote) saat ini memiliki lebih dari 300 juta pengguna aktif bulanan, dengan lebih dari 80 juta pengguna yang membagikan konten di komunitas.
   • Rasio Jenis Kelamin: Rasio pria terhadap wanita sekitar 3:7, dengan wanita mendominasi, yang mencapai lebih dari 70%.
2. Distribusi Usia dan Geografis
   • Distribusi Usia:
     • Generasi Post-95 menyumbang 50%, dan Generasi Post-00 menyumbang 35%. Pengguna berusia 18-34 tahun menyumbang hampir 90% dari platform, membentuk tulang punggung Xiaohongshu.
     • Usia 18-24 tahun menyumbang 39%, dan usia 25-34 tahun menyumbang 38%, dengan kedua kelompok usia ini memiliki proporsi yang mendekati.
   • Distribusi Geografis:
     • Pengguna dari kota-kota tier pertama dan kedua menyumbang 50%, dan proporsi gabungan pengguna dari kota-kota tier pertama dan kota-kota tier pertama baru hampir mencapai 70%.
     • Pengguna dari kota-kota tier kedua menyumbang lebih dari 16%.
3. Identitas dan Label Pengguna
   • Identitas Pengguna:
     • Generasi Z: Muda, bersemangat, tertarik untuk menjelajahi hal yang belum diketahui, dan berbagi pengalaman hidup.
     • Generasi Baru Karyawan Kantor: Mengejar gaya hidup berkualitas tinggi dan memiliki daya beli yang kuat.
     • Trendsetter Perkotaan: Fokus pada mode dan tren, dan menikmati berbagi wawasan gaya hidup.
     • Elite Single: Mandiri dan berdikari, dengan penekanan pada kualitas hidup pribadi.
     • Ibu-Ibu Modern: Memperhatikan pengasuhan anak, kehidupan keluarga, dan memiliki kekuatan pengambilan keputusan yang kuat dalam konsumsi.
     • Pencari Kenikmatan: Mengejar gaya hidup berkualitas tinggi dan menikmati mencoba hal-hal baru.
   • Label Pengguna:
     • Penggemar Makeup: Bersemangat tentang kecantikan, berfokus pada kosmetik dan produk perawatan kulit.
     • Foodies: Menyukai makanan, berbagi pengalaman dan resep makanan.
     • Ibu-Ibu: Berfokus pada pengasuhan anak, produk bayi, dan aktivitas orang tua-anak.
     • Pecinta Rumah: Menekankan kehidupan rumah, berbagi dekorasi rumah dan tips hidup praktis.
     • Kelas Pekerja: Berfokus pada produk dan kiat hidup yang hemat biaya.
     • Penggemar Kesehatan: Memperhatikan gaya hidup sehat, berbagi pengalaman dan produk kesehatan.
     • Generasi Muda Artistik: Menikmati kegiatan seni, berbagi seni, musik, dan konten sastra.
4. Karakteristik Perilaku Pengguna
   • Kebiasaan Penggunaan:
     • 40% pengguna secara aktif mencari produk atau topik yang mereka minati.
     • 37% pengguna memeriksa ulasan netizen di Xiaohongshu ketika mereka tertarik pada suatu produk.
     • 36% pengguna mengikuti tren mode.
     • 33% pengguna mencari inspirasi, menunggu untuk "ditanam rumput" (istilah yang digunakan untuk menggambarkan dipengaruhi untuk mencoba atau membeli sesuatu).
     • 30% pengguna mengunjungi Xiaohongshu karena seseorang membagikan catatan.
   • Keinginan Berbagi:
     • Pengguna memiliki keinginan yang kuat untuk berbagi, dengan konten yang mencakup berbagai topik termasuk inspirasi hidup, konten beragam, dan topik-topik terkini.
   • Daya Beli:
     • 63% pengguna adalah karyawan kantor kelas atas dari perusahaan atau organisasi, dengan daya beli yang kuat, dan pengeluaran bulanan rata-rata 4.100 RMB (tidak termasuk hipotek dan pinjaman mobil).
     • Lebih dari 80% pengguna telah berhasil "ditanam rumput" (dipengaruhi untuk mencoba atau membeli sesuatu) di Xiaohongshu (rednote).
5. Jenis Pengguna
   • Selebritas: Berbagi wawasan kehidupan, pekerjaan, dan mode, menarik banyak penggemar.
   • Influencer: Pemimpin opini di bidang profesional mereka, berbagi pengetahuan dan pengalaman profesional, seperti influencer kecantikan, blogger kebugaran, dll.
   • Pengguna Biasa: Berbagi kehidupan sehari-hari, hobi, dan pengalaman konsumsi, menciptakan suasana komunitas yang positif.
   • Akun Perusahaan Merek: Akun merek resmi, merilis informasi produk, kegiatan promosi, dan cerita merek.
   • Pejabat Komunitas Platform: Akun Xiaohongshu resmi, merilis kegiatan platform dan peraturan komunitas.
6. Kepuasan dan Loyalitas Pengguna
   • Kepuasan: Sebagian besar pengguna puas dengan konten, fitur, dan layanan platform Xiaohongshu.
   • Loyalitas: Pengguna memiliki tingkat loyalitas yang tinggi terhadap platform Xiaohongshu, bersedia terus menggunakannya dan merekomendasikannya kepada orang lain.

Karakteristik kelompok pengguna ini memberikan wawasan pasar yang berharga bagi merek, membantu mereka menargetkan audiens dengan lebih baik dan mengembangkan strategi pemasaran yang tepat. (rednote)