análise-de-usuários-rednote

A base de usuários do Xiaohongshu apresenta as seguintes características:

1. Escala de Usuários e Razão de Gêneros
   • Escala de Usuários: O Xiaohongshu (rednote) atualmente possui mais de 300 milhões de usuários ativos mensais, com mais de 80 milhões de compartilhadores na comunidade.
   • Razão de Gêneros: A proporção de homens para mulheres é de aproximadamente 3:7, com as mulheres representando a posição dominante, com mais de 70%.
2. Idade e Distribuição Geográfica
   • Distribuição Etária:
     • Os pós-95 representam 50% e os pós-00 representam 35%. Usuários com idades entre 18 e 34 anos compõem quase 90% da plataforma, formando a espinha dorsal do Xiaohongshu.
     • As idades de 18 a 24 anos representam 39%, e as idades de 25 a 34 anos representam 38%, com os dois grupos etários próximos em proporção.
   • Distribuição Geográfica:
     • Usuários de cidades de primeira e segunda linha representam 50%, e a proporção combinada de usuários de cidades de primeira linha e novas cidades de primeira linha é de quase 70%.
     • Usuários de cidades de segunda linha representam mais de 16%.
3. Identidade e Rótulos de Usuários
   • Identidade de Usuário:
     • Geração Z: Jovens, enérgicos, ávidos por explorar o desconhecido e compartilhar experiências de vida.
     • Trabalhadores de Colarinho Branco de Nova Geração: Buscam uma vida de alta qualidade e possuem forte poder de consumo.
     • Definidores de Tendências Urbanas: Focam em moda e tendências, e apreciam compartilhar insights sobre estilo de vida.
     • Elites Solteiras: Independentes e autossuficientes, com ênfase na qualidade de vida pessoal.
     • Mães Sofisticadas: Atentam para a criação de filhos, vida familiar e têm forte poder de decisão no consumo.
     • Buscadores de Diversão: Buscam uma vida de alta qualidade e apreciam experimentar coisas novas.
   • Rótulos de Usuários:
     • Enthusiastas de Maquiagem: Apaixonados por beleza, focando em cosméticos e produtos para cuidados com a pele.
     • Gourmands: Ama comida, compartilhando experiências gastronômicas e receitas.
     • Mães: Focam na criação de filhos, produtos infantis e atividades parentais.
     • Amantes de Casa: Enfatizam a vida em casa, compartilhando decoração de interiores e dicas de vida.
     • Classe Trabalhadora: Focam em produtos e dicas de vida acessíveis.
     • Enthusiastas de Saúde: Atentam a um estilo de vida saudável, compartilhando experiências e produtos relacionados à saúde.
     • Juventude Artística: Apreciam atividades artísticas, compartilhando arte, música e conteúdo literário.
4. Características de Comportamento de Usuários
   • Hábitos de Uso:
     • 40% dos usuários pesquisam ativamente por produtos ou tópicos de seu interesse.
     • 37% dos usuários consultam avaliações de usuários no Xiaohongshu quando estão interessados em um produto.
     • 36% dos usuários acompanham as tendências da moda.
     • 33% dos usuários procuram inspiração, esperando ser "plantados" (um termo usado para descrever ser influenciado a experimentar ou comprar algo).
     • 30% dos usuários visitam o Xiaohongshu porque alguém compartilhou uma nota.
   • Vontade de Compartilhamento:
     • Os usuários têm uma forte vontade de compartilhar, com conteúdo abrangendo uma ampla gama de tópicos, incluindo inspiração de vida, conteúdo diversificado e pontos quentes atuais.
   • Poder de Consumo:
     • 63% dos usuários são trabalhadores de colarinho branco de elite de empresas ou organizações, com forte poder de consumo e despesas mensais médias de 4.100 RMB (excluindo hipotecas e empréstimos de automóveis).
     • Mais de 80% dos usuários foram "plantados" (influenciados a experimentar ou comprar algo) no Xiaohongshu (rednote).
5. Tipos de Usuários
   • Celebridades: Compartilham insights sobre sua vida, trabalho e moda, atraindo um grande número de fãs.
   • Influenciadores: Líderes de opinião em suas áreas de atuação, compartilhando conhecimento e experiência profissional, como influenciadores de beleza, blogueiros de fitness, etc.
   • Usuários Comuns: Compartilham a vida diária, hobbies e experiências de consumo, criando uma atmosfera comunitária positiva.
   • Contas Corporativas de Marcas: Contas de marca oficiais, divulgando informações sobre produtos, atividades promocionais e histórias da marca.
   • Funcionários da Comunidade da Plataforma: Contas oficiais do Xiaohongshu, divulgando atividades da plataforma e regras da comunidade.
6. Satisfação e Fidelidade do Usuário
   • Satisfação: A maioria dos usuários está satisfeita com o conteúdo, recursos e serviços da plataforma Xiaohongshu.
   • Fidelidade: Os usuários têm um alto nível de fidelidade à plataforma Xiaohongshu, dispostos a continuar usando e recomendando para outros.

Essas características dos grupos de usuários fornecem insights de mercado valiosos para as marcas, ajudando-as a direcionar melhor seu público e desenvolver estratégias de marketing precisas. (rednote)