레드노트 사용자 분석

샤오홍슈 사용자는 다음과 같은 특징을 가지고 있습니다.

사용자 규모 및 성별 비율
- 사용자 규모: 샤오홍슈(레드노트)는 현재 월간 활성 사용자 3억 명 이상, 커뮤니티 공유자 8천만 명 이상을 보유하고 있습니다.
- 성별 비율: 남성 대 여성 비율은 약 3:7이며, 여성이 70% 이상으로 주요 위치를 차지합니다.
연령 및 지역 분포
- 연령 분포:
  - 95년생 이후 세대가 50%를 차지하고, 00년생 이후 세대가 35%를 차지합니다. 18세~34세 사용자는 플랫폼의 거의 90%를 차지하며, 샤오홍슈의 핵심 사용자층을 형성합니다.
  - 18~~24세는 39%, 25~~34세는 38%로, 두 연령대의 비율이 비슷합니다.
- 지역 분포:
  - 1~2선 도시 사용자는 50%를 차지하고, 1선 및 신규 1선 도시 사용자의 합산 비율은 거의 70%입니다.
  - 2선 도시 사용자는 16% 이상을 차지합니다.
사용자 정체성 및 태그
- 사용자 정체성:
  - Z세대: 젊고 활기차며, 미지의 것을 탐구하고 삶의 경험을 공유하는 것을 좋아합니다.
  - 신세대 백칼라 직장인: 고품격 삶 추구, 강한 소비력을 보유합니다.
  - 도시 트렌드세터: 패션과 트렌드에 중점을 두고 라이프스타일 인사이트를 공유하는 것을 즐깁니다.
  - 싱글 엘리트: 독립적이고 자립적인 성향, 개인적인 삶의 질에 중점을 둡니다.
  - 세련된 엄마: 육아, 가족 생활에 관심이 많고, 소비 결정력이 강합니다.
  - 만족을 추구하는 사람: 고품격 삶을 추구하고 새로운 경험을 즐깁니다.
- 사용자 태그:
  - 화장품 애호가: 미에 대한 열정이 강하고, 화장품 및 스킨케어 제품에 집중합니다.
  - 맛집: 음식을 사랑하며, 음식 경험과 레시피를 공유합니다.
  - 엄마: 육아, 아기 제품, 부모-자녀 활동에 집중합니다.
  - 홈러버: 가정 생활을 중시하고, 가정 인테리어 및 생활 팁을 공유합니다.
  - 경제적인 소비자: 저렴하고 효율적인 제품 및 생활 팁에 초점을 맞춥니다.
  - 건강 애호가: 건강한 라이프스타일을 중시하고 건강 경험과 제품을 공유합니다.
  - 예술적인 청년: 예술 활동을 즐기고, 예술, 음악, 문학적 콘텐츠를 공유합니다.
사용자 행동 특징
- 사용 습관:
  - 사용자의 40%는 자신이 관심 있는 제품이나 주제에 대해 적극적으로 검색합니다.
  - 사용자의 37%는 제품에 관심이 있을 때 샤오홍슈의 네티즌 리뷰를 확인합니다.
  - 사용자의 36%는 패션 트렌드를 계속 주시합니다.
  - 사용자의 33%는 영감을 얻기 위해 "댓글 달기"를 기다립니다.
  - 사용자의 30%는 누군가가 글을 공유했기 때문에 샤오홍슈를 방문합니다.
- 공유 의향:
  - 사용자는 삶의 영감, 다양한 콘텐츠 및 최신 핫스팟을 포함한 광범위한 주제를 다루는 콘텐츠를 강력하게 공유하려는 의향을 보입니다.
- 소비력:
  - 사용자의 63%는 기업 또는 조직의 엘리트 백칼라 직장인으로, 강한 소비력을 가지고 있으며, 월평균 지출액은 4,100위안입니다(주택담보대출 및 자동차 대출 제외).
  - 사용자의 80% 이상이 샤오홍슈(레드노트)에서 성공적으로 "댓글 달기"(제품을 사용하거나 구입하도록 영향을 받음)를 경험했습니다.
사용자 유형
- 셀러브리티: 삶, 직업 및 패션 인사이트를 공유하여 많은 팬을 확보합니다.
- 인플루언서: 전문 분야의 의견 리더로, 전문 지식과 경험(예: 뷰티 인플루언서, 피트니스 블로거 등)을 공유합니다.
- 일반 사용자: 일상생활, 취미 및 소비 경험을 공유하여 긍정적인 커뮤니티 분위기를 조성합니다.
- 브랜드 기업 계정: 공식 브랜드 계정으로 제품 정보, 홍보 활동 및 브랜드 스토리를 게재합니다.
- 플랫폼 커뮤니티 담당자: 공식 샤오홍슈 계정으로 플랫폼 활동 및 커뮤니티 규칙을 전달합니다.
사용자 만족도 및 충성도
- 만족도: 대부분의 사용자는 샤오홍슈 플랫폼의 콘텐츠, 기능 및 서비스에 만족합니다.
- 충성도: 사용자는 샤오홍슈 플랫폼에 높은 충성도를 보이며, 지속적으로 사용하고 다른 사람에게 추천하려는 의향을 보입니다.

이러한 사용자 그룹 특징은 브랜드가 대상 고객을 더 잘 타겟팅하고 정확한 마케팅 전략을 개발하는 데 유용한 시장 통찰력을 제공합니다.(레드노트)