analyse-des-utilisateurs-rednote

La base d'utilisateurs de Xiaohongshu présente les caractéristiques suivantes :

1. Échelle des utilisateurs et rapport hommes/femmes
   • Échelle des utilisateurs : Xiaohongshu (rednote) compte actuellement plus de 300 millions d'utilisateurs actifs mensuels, avec plus de 80 millions de participants à la communauté.
   • Rapport hommes/femmes : Le rapport hommes/femmes est d'environ 3/7, les femmes représentant la majorité, soit plus de 70 %.
2. Âge et répartition géographique
   • Répartition par âge :
     • Les post-95 représentent 50 %, et les post-00, 35 %. Les utilisateurs âgés de 18 à 34 ans constituent près de 90 % de la plateforme, formant le cœur de Xiaohongshu.
     • Les tranches d'âge de 18 à 24 ans représentent 39 %, et de 25 à 34 ans, 38 %, ces deux groupes d'âge étant proches en proportion.
   • Répartition géographique :
     • Les utilisateurs des villes de premier et second niveau représentent 50 %, et la proportion combinée des utilisateurs des villes de premier niveau et des nouvelles villes de premier niveau est proche de 70 %.
     • Les utilisateurs des villes de second niveau représentent plus de 16 %.
3. Identité et labels des utilisateurs
   • Identité des utilisateurs :
     • **Génération Z **: Jeune, énergique, avide d'explorer l'inconnu et de partager ses expériences de vie.
     • **Nouvelle génération de travailleurs du secteur tertiaire **: Aspirant à une vie de qualité et disposant d'un fort pouvoir d'achat.
     • **Créateurs de tendances urbains **: Axés sur la mode et les tendances, et appréciant de partager leurs perspectives sur le style de vie.
     • **Elites célibataires **: Indépendantes et autonomes, attachant de l'importance à la qualité de vie personnelle.
     • **Mères sophistiquées **: Attentives à l'éducation des enfants, à la vie familiale, et détenant un fort pouvoir décisionnel en matière de consommation.
     • **Amateurs de plaisirs **: Aspirant à une vie de qualité et appréciant d'essayer de nouvelles choses.
   • Labels des utilisateurs :
     • **Amateurs de maquillage **: Passionnés par la beauté, se concentrant sur les cosmétiques et les produits de soin de la peau.
     • **Gourmands **: Passionnés par la gastronomie, partageant leurs expériences culinaires et des recettes.
     • **Mères **: Se focalisant sur la parentalité, les produits pour bébés et les activités parent-enfant.
     • **Amoureux de la maison **: Mettant l'accent sur la vie à la maison, partageant des idées de décoration et des astuces de vie.
     • **Classe ouvrière **: Se concentrant sur les produits et conseils économiques pour la vie quotidienne.
     • **Passionnés de santé **: Attachés à un mode de vie sain, partageant leurs expériences et produits de santé.
     • **Jeunes artistes **: Aimant les activités artistiques, partageant l'art, la musique et des contenus littéraires.
4. Caractéristiques comportementales des utilisateurs
   • Habitudes d'utilisation :
     • 40 % des utilisateurs recherchent activement des produits ou des sujets qui les intéressent.
     • 37 % des utilisateurs consultent les avis des internautes sur Xiaohongshu lorsqu'ils sont intéressés par un produit.
     • 36 % des utilisateurs suivent les tendances de la mode.
     • 33 % des utilisateurs recherchent de l'inspiration, attendant d'être « plantés » (un terme utilisé pour décrire l'influence pour essayer ou acheter quelque chose).
     • 30 % des utilisateurs visitent Xiaohongshu parce que quelqu'un a partagé une note.
   • Volonté de partage :
     • Les utilisateurs ont une forte volonté de partager, avec des contenus couvrant un large éventail de sujets, notamment l'inspiration de vie, divers contenus et les sujets tendances.
   • Pouvoir d'achat :
     • 63 % des utilisateurs sont des cadres supérieurs de sociétés ou d'organisations, ayant un fort pouvoir d'achat, et une dépense mensuelle moyenne de 4 100 RMB (hors hypothèques et prêts automobiles).
     • Plus de 80 % des utilisateurs ont été « plantés » (influencés pour essayer ou acheter quelque chose) avec succès sur Xiaohongshu (rednote).
5. Types d'utilisateurs
   • **Celebrités **: Partagent des aperçus sur leur vie, leur travail et la mode, attirant un grand nombre de fans.
   • **Influenceurs **: Des leaders d'opinion dans leurs domaines professionnels qui partagent leurs connaissances et leurs expériences, comme les influenceurs beauté, les blogueurs fitness, etc.
   • **Utilisateurs ordinaires **: Partagent leur vie quotidienne, leurs passe-temps et leurs expériences de consommation, créant une atmosphère positive au sein de la communauté.
   • **Comptes d'entreprises de marques **: Comptes officiels de marques, publiant des informations sur les produits, des activités promotionnelles et des histoires de marque.
   • **Officiels de la communauté de la plateforme **: Comptes officiels de Xiaohongshu, publiant des activités de la plateforme et les règles de la communauté.
6. Satisfaction et fidélité des utilisateurs
   • Satisfaction : La majorité des utilisateurs sont satisfaits du contenu, des fonctionnalités et des services de la plateforme Xiaohongshu.
   • Fidélité : Les utilisateurs affichent un haut niveau de fidélité envers la plateforme Xiaohongshu, désireux de continuer à l'utiliser et de la recommander aux autres.

Ces caractéristiques des groupes d'utilisateurs fournissent des informations de marché précieuses aux marques, les aidant à mieux cibler leur public et à développer des stratégies de marketing précises. (Rednote)