rednote-kullanıcı-analizi

Xiaohongshu kullanıcı tabanının aşağıdaki özellikleri vardır:

1. Kullanıcı Sayısı ve Cinsiyet Oranı
   • Kullanıcı Sayısı: Xiaohongshu (rednote), şu anda 300 milyondan fazla aylık aktif kullanıcıya ve 80 milyondan fazla topluluk paylaşımcısına sahiptir.
   • Cinsiyet Oranı: Erkeklerin kadınlara oranı yaklaşık 3'e 7'dir, kadınlar %70'in üzerindeki oranla baskın konumdadır.
2. Yaş ve Coğrafi Dağılım
   • Yaş Dağılımı:
     • Post-95'ler %50, Post-00'ler ise %35'ini oluşturmaktadır. 18-34 yaş aralığındaki kullanıcılar platformun neredeyse %90'ını oluşturmakta ve Xiaohongshu'nun omurgasını oluşturmaktadır.
     • 18-24 yaş grubu %39 ve 25-34 yaş grubu %38'lik oran ile iki yaş grubunun oranı birbirine yakındır.
   • Coğrafi Dağılım:
     • Birinci ve ikinci kademe şehirlerden gelen kullanıcılar %50'yi oluşturur ve birinci kademe ve yeni birinci kademe şehirlerden gelen kullanıcıların toplam oranı neredeyse %70'tir.
     • İkinci kademe şehirlerden gelen kullanıcıların oranı %16'nın üzerindedir.
3. Kullanıcı Kimliği ve Etiketler
   • Kullanıcı Kimliği:
     • Z Kuşağı: Genç, enerjik, bilinmeyene meraklı ve yaşam deneyimlerini paylaşmaya istekli.
     • Yeni Nesil Beyaz Yakalı Çalışanlar: Yüksek kaliteli bir yaşam arayışında olup güçlü tüketim gücüne sahipler.
     • Kentsel Trend Liderleri: Moda ve eğilimlere odaklanır ve yaşam tarzı içgörülerini paylaşmayı severler.
     • Bağımsız Elitler: Bağımsız ve öz güvene sahip, kişisel yaşam kalitesine önem verirler.
     • Sofistike Anneler: Annelik, aile hayatına önem verir ve tüketimlerde güçlü karar alma gücüne sahiptirler.
     • Zevk Peşinde Koşucular: Yüksek kaliteli bir yaşam arayışındadır ve yeni şeyler denemeyi severler.
   • Kullanıcı Etiketleri:
     • Makyaj Tutkunları: Güzelliğe tutkulu, kozmetik ve cilt bakım ürünleri üzerine yoğunlaşırlar.
     • Gıda Tutkunları: Yemekten hoşlanır, yemek deneyimlerini ve tarifleri paylaşırlar.
     • Anneler: Annelik, bebek ürünleri ve ebeveyn-çocuk etkinliklerine odaklanırlar.
     • Ev Tutkunları: Ev hayatına önem verir, ev dekorasyonu ve yaşam püf noktalarını paylaşırlar.
     • Çalışan Sınıfı: Maliyet etkili ürünlere ve yaşam ipuçlarına odaklanırlar.
     • Sağlık Tutkunları: Sağlıklı bir yaşam tarzına dikkat eder, sağlık deneyimlerini ve ürünlerini paylaşırlar.
     • Sanatçı Gençler: Sanatsal aktivitelerden hoşlanır, sanat, müzik ve edebi içerikleri paylaşırlar.
4. Kullanıcı Davranış Özellikleri
   • Kullanım Alışkanlıkları:
     • Kullanıcıların %40'ı ilgilendikleri ürünler veya konular için aktif olarak arama yapar.
     • Kullanıcıların %37'si bir ürüne ilgi duyduklarında Xiaohongshu'daki kullanıcı yorumlarını kontrol eder.
     • Kullanıcıların %36'sı moda trendlerini takip eder.
     • Kullanıcıların %33'ü ilham arar, "çim ektirilmeyi" beklemektedir (bir şeye teşvik edilmek veya satın almak için kullanılan bir terim).
     • Kullanıcıların %30'u birilerinin paylaştığı bir nottan dolayı Xiaohongshu'ya girer.
   • Paylaşım İsteği:
     • Kullanıcıların geniş bir yelpazede konu içeren, yaşam ilhamı, çeşitli içerikler ve güncel popüler noktaları kapsayan bir paylaşım isteği vardır.
   • Tüketim Gücü:
     • Kullanıcıların %63'ü şirketlerden veya kuruluşlardan gelen elit beyaz yakalılar olup, güçlü bir tüketim gücüne sahiptir ve ortalama aylık harcamaları 4.100 RMB'dir (konut ve araba kredileri hariç).
     • %80'in üzerindeki kullanıcılar Xiaohongshu'da (rednote) başarılı bir şekilde "çim ektirilmiştir" (bir şeye teşvik edilmiştir).
5. Kullanıcı Türleri
   • Ünlüler: Yaşam, iş ve moda içgörülerini paylaşarak çok sayıda hayran çekerler.
   • Etki Sahipleri: Mesleklerindeki görüş liderleri, güzellik etkileyicileri, fitness blogcuları gibi, profesyonel bilgi ve deneyimlerini paylaşırlar.
   • Normal Kullanıcılar: Günlük yaşamlarını, hobilerini ve tüketim deneyimlerini paylaşarak olumlu bir topluluk havası yaratırlar.
   • Marka Kurumsal Hesaplar: Resmi marka hesapları, ürün bilgileri, tanıtım etkinlikleri ve marka hikayelerini yayınlarlar.
   • Platform Topluluk Yetkilileri: Resmi Xiaohongshu hesapları, platform etkinliklerini ve topluluk kurallarını yayınlarlar.
6. Kullanıcı Memnuniyeti ve Bağlılığı
   • Memnuniyet: Kullanıcıların çoğu Xiaohongshu platformunun içerikleri, özellikleri ve hizmetleri ile memnundur.
   • Bağlılık: Kullanıcılar Xiaohongshu platformuna yüksek düzeyde bağlılık gösterir ve kullanmaya devam ederek ve başkalarına tavsiye etme konusunda isteklidirler.

Bu kullanıcı grubu özellikleri, markaların hedef kitlelerini daha iyi belirlemelerine ve hassas pazarlama stratejileri geliştirmelerine yardımcı olarak değerli pazarlama bilgilerini sağlamaktadır. (rednote)