rednote-nutzeranalyse

Die Nutzerbasis von Xiaohongshu zeichnet sich durch folgende Merkmale aus:

1. Nutzeranzahl und Geschlechterverhältnis
   • Nutzeranzahl: Xiaohongshu (Rednote) verzeichnet derzeit über 300 Millionen monatlich aktive Nutzer, davon über 80 Millionen Community-Teilnehmer.
   • Geschlechterverhältnis: Das Verhältnis von Männern zu Frauen liegt bei etwa 3:7, wobei Frauen die dominierende Position einnehmen und über 70 % ausmachen.
2. Alter und geografische Verteilung
   • Altersverteilung:
     • Die Generation Post-95 macht 50 % aus, und die Generation Post-00 35 %. Nutzer im Alter von 18 bis 34 Jahren machen fast 90 % der Plattform aus und bilden den Kern von Xiaohongshu.
     • Die Altersgruppe 18-24 Jahre macht 39 % und die Altersgruppe 25-34 Jahre 38 % aus, wobei beide Altersgruppen in ihren Anteilen ähnlich liegen.
   • Geografische Verteilung:
     • Nutzer aus Städten der ersten und zweiten Klasse machen 50 % aus, und der kombinierte Anteil von Nutzern aus Großstädten und neuen Großstädten liegt bei nahezu 70 %.
     • Nutzer aus Städten der zweiten Klasse machen über 16 % aus.
3. Nutzeridentität und -merkmale
   • Nutzeridentität:
     • Generation Z: Jung, dynamisch, neugierig auf das Unbekannte und leidenschaftlich darin, Lebenserfahrungen zu teilen.
     • Neue Generation der Angestellten im Büro: Streben nach einem hochwertigen Leben und verfügen über eine starke Kaufkraft.
     • Stadt-Trendsetter: Konzentrieren sich auf Mode und Trends und teilen gerne Einblicke in ihren Lebensstil.
     • Unabhängige und selbstständige Elite: Mit Betonung der Qualität des persönlichen Lebens.
     • Erfahrene Mütter: Achten auf Erziehung, Familienleben und verfügen über eine starke Entscheidungsbefugnis beim Konsum.
     • Genussmenschen: Streben nach einem hochwertigen Leben und genießen es, Neues auszuprobieren.
   • Nutzermerkmale:
     • Make-up-Enthusiasten: Begeistert von Schönheit, mit Fokus auf Kosmetika und Hautpflegeprodukte.
     • Gourmets: Lieben Essen, teilen Essens-Erfahrungen und Rezepte.
     • Mütter: Konzentrieren sich auf Erziehung, Babyprodukte und Eltern-Kind-Aktivitäten.
     • Heimliebhaber: Betonen das Heimleben, teilen Wohnkultur und Life Hacks.
     • Arbeitende Klasse: Fokus auf kostengünstige Produkte und Lebenstipps.
     • Gesundheitssensitive: Achten auf einen gesunden Lebensstil, teilen Gesundheitserfahrungen und Produkte.
     • Künstlerische Jugendliche: Genießen künstlerische Aktivitäten, teilen Kunst, Musik und literarische Inhalte.
4. Nutzerverhalten
   • Nutzungsgewohnheiten:
     • 40 % der Nutzer suchen aktiv nach Produkten oder Themen, die sie interessieren.
     • 37 % der Nutzer informieren sich bei Interesse an einem Produkt auf Xiaohongshu über Bewertungen anderer Nutzer.
     • 36 % der Nutzer verfolgen Modetrends.
     • 33 % der Nutzer suchen nach Inspiration, um „bepflanzt“ zu werden (ein Begriff für die Beeinflussung, etwas auszuprobieren oder zu kaufen).
     • 30 % der Nutzer besuchen Xiaohongshu, weil jemand einen Beitrag geteilt hat.
   • Teilenfreude:
     • Die Nutzer zeigen eine hohe Bereitschaft zu teilen, wobei die Inhalte ein breites Spektrum abdecken, einschließlich Inspiration, vielfältiger Inhalte und aktueller Themen.
   • Kaufkraft:
     • 63 % der Nutzer sind hochqualifizierte Angestellte aus Unternehmen oder Organisationen mit starken Kaufkraft und durchschnittlichen monatlichen Ausgaben von 4.100 RMB (ohne Hypotheken und Autokredit).
     • Über 80 % der Nutzer wurden auf Xiaohongshu (Rednote) erfolgreich „bepflanzt“.
5. Nutzertypen
   • Prominente: Teilen Einblicke in Leben, Arbeit und Mode und ziehen viele Fans an.
   • Influencer: Meinungsführer in ihren Fachbereichen, teilen Fachwissen und Erfahrungen, z. B. Beauty-Influencer, Fitness-Blogger usw.
   • Normale Nutzer: Teilen das tägliche Leben, Hobbys und Konsumerfahrungen und schaffen eine positive Community-Atmosphäre.
   • Markenunternehmenskontos: Offizielle Markenkonten, die Produktinformationen, Werbemaßnahmen und Markengeschichten veröffentlichen.
   • Community-Manager der Plattform: Offizielle Xiaohongshu-Konten, die Plattform-Aktivitäten und Community-Regeln veröffentlichen.
6. Kundenzufriedenheit und -loyalität
   • Zufriedenheit: Die Mehrheit der Nutzer ist mit den Inhalten, Funktionen und Dienstleistungen der Xiaohongshu-Plattform zufrieden.
   • Loyalität: Nutzer haben eine hohe Loyalität zur Xiaohongshu-Plattform und sind bereit, sie weiter zu nutzen und an andere weiterzuempfehlen.

Diese Nutzergruppenmerkmale bieten Marken wertvolle Marktkenntnisse und helfen ihnen, ihre Zielgruppe besser anzusprechen und präzise Marketingstrategien zu entwickeln. (Rednote)