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La base de usuarios de Xiaohongshu presenta las siguientes características:

1. Escala de Usuarios y Proporción de Géneros
   • Escala de Usuarios: Xiaohongshu (rednote) cuenta actualmente con más de 300 millones de usuarios activos mensuales, con más de 80 millones de participantes activos en la comunidad.
   • Proporción de Géneros: La proporción de hombres a mujeres es de aproximadamente 3:7, con las mujeres representando la posición dominante, con más del 70%.
2. Edad y Distribución Geográfica
   • Distribución por Edad:
     • Los nacidos después del 95 representan el 50%, y los nacidos después del 2000 representan el 35%. Los usuarios de entre 18 y 34 años representan casi el 90% de la plataforma, formando la columna vertebral de Xiaohongshu.
     • Los usuarios de 18 a 24 años representan el 39%, y los de 25 a 34 años el 38%, con ambos grupos de edad con proporciones similares.
   • Distribución Geográfica:
     • Los usuarios de ciudades de primer y segundo nivel representan el 50%, y la proporción combinada de usuarios de ciudades de primer nivel y nuevas ciudades de primer nivel es cercana al 70%.
     • Los usuarios de ciudades de segundo nivel representan más del 16%.
3. Identidad y Etiquetas de los Usuarios
   • Identidad de Usuario:
     • Generación Z: Jóvenes, enérgicos, interesados ​​en explorar lo desconocido y compartir experiencias de vida.
     • Trabajadores de oficina de nueva generación: Buscan una vida de alta calidad y tienen un gran poder adquisitivo.
     • Impulsores de tendencias urbanas: Se centran en la moda y las tendencias, y disfrutan compartiendo ideas sobre estilo de vida.
     • Élites solteras: Independientes y autosuficientes, con un énfasis en la calidad de vida personal.
     • Madres sofisticadas: Prestan atención a la crianza, la vida familiar y tienen un sólido poder de decisión en el consumo.
     • Buscadores de placer: Buscan una vida de alta calidad y disfrutan de probar cosas nuevas.
   • Etiquetas de Usuario:
     • Enthusiastas del maquillaje: Apasionados por la belleza, centrándose en cosméticos y productos para el cuidado de la piel.
     • Gourmets: Aman la comida, compartiendo experiencias gastronómicas y recetas.
     • Madres: Se centran en la crianza, los productos para bebés y las actividades padre-hijo.
     • Amantes del hogar: Enfatizan la vida hogareña, compartiendo la decoración del hogar y consejos prácticos.
     • Clase trabajadora: Se centran en productos y consejos de vida rentables.
     • Enthusiastas de la salud: Prestan atención a un estilo de vida saludable, compartiendo experiencias y productos relacionados con la salud.
     • Jóvenes artísticos: Disfrutan de actividades artísticas, compartiendo arte, música y contenido literario.
4. Características de Comportamiento de los Usuarios
   • Hábitos de uso:
     • El 40% de los usuarios buscan activamente productos o temas que les interesan.
     • El 37% de los usuarios consulta las reseñas de los usuarios en Xiaohongshu cuando están interesados en un producto.
     • El 36% de los usuarios se mantiene al tanto de las tendencias de la moda.
     • El 33% de los usuarios buscan inspiración, esperando ser "plantados" (un término usado para describir la influencia para probar o comprar algo).
     • El 30% de los usuarios visita Xiaohongshu porque alguien compartió una nota.
   • Voluntad de compartir:
     • Los usuarios tienen una gran voluntad de compartir, con contenido que abarca una amplia gama de temas, incluyendo inspiración de vida, contenido diverso y temas de actualidad.
   • Poder adquisitivo:
     • El 63% de los usuarios son trabajadores de oficina de élite de empresas u organizaciones, con un alto poder adquisitivo y un gasto promedio mensual de 4.100 RMB (excluyendo hipotecas y préstamos para automóviles).
     • Más del 80% de los usuarios han sido "plantados" satisfactoriamente (influenciados para probar o comprar algo) en Xiaohongshu (rednote).
5. Tipos de Usuarios
   • Celebridades: Comparten ideas sobre la vida, el trabajo y la moda, atrayendo a un gran número de fans.
   • Influencers: Líderes de opinión en sus campos profesionales, compartiendo conocimientos y experiencias profesionales, como influencers de belleza, blogueros de fitness, etc.
   • Usuarios comunes: Comparten la vida cotidiana, pasatiempos y experiencias de consumo, creando un ambiente comunitario positivo.
   • Cuentas corporativas de marcas: Cuentas oficiales de marcas que publican información de productos, actividades promocionales e historias de marcas.
   • Funcionarios de la comunidad de la plataforma: Cuentas oficiales de Xiaohongshu que publican actividades de la plataforma y reglas de la comunidad.
6. Satisfacción y Lealtad de los Usuarios
   • Satisfacción: La mayoría de los usuarios están satisfechos con el contenido, las funciones y los servicios de la plataforma Xiaohongshu.
   • Lealtad: Los usuarios tienen un alto nivel de lealtad a la plataforma Xiaohongshu, dispuestos a seguir utilizándola y recomendándola a otros.

Estas características de los grupos de usuarios proporcionan valiosas perspectivas de mercado para las marcas, ayudándoles a dirigirse mejor a su audiencia y desarrollar estrategias de marketing precisas. (rednote)