วิเคราะห์ผู้ใช้เรดโน้ต
กลุ่มผู้ใช้ของ Xiaohongshu (เรดโน้ต) มีลักษณะดังนี้:
- ขนาดและอัตราส่วนเพศของผู้ใช้
- ขนาดผู้ใช้: Xiaohongshu (เรดโน้ต) ปัจจุบันมีผู้ใช้ใช้งานรายเดือนมากกว่า 300 ล้านคน และมีผู้แชร์ในชุมชนมากกว่า 80 ล้านคน
- อัตราส่วนเพศ: อัตราส่วนของผู้ชายต่อผู้หญิงอยู่ที่ประมาณ 3:7 โดยผู้หญิงเป็นกลุ่มที่โดดเด่น มากกว่า 70%
- อายุและการกระจายทางภูมิศาสตร์
- การกระจายของอายุ:
- รุ่นหลัง 95 มีจำนวนร้อยละ 50 และรุ่นหลัง 2000 มีจำนวนร้อยละ 35 ผู้ใช้ที่มีอายุระหว่าง 18-34 ปีคิดเป็นเกือบ 90% ของแพลตฟอร์ม ซึ่งเป็นแกนหลักของ Xiaohongshu
- อายุ 18-24 ปีคิดเป็นร้อยละ 39 และอายุ 25-34 ปีคิดเป็นร้อยละ 38 โดยทั้งสองช่วงอายุมีสัดส่วนที่ใกล้เคียงกัน
- การกระจายทางภูมิศาสตร์:
- ผู้ใช้จากเมืองชั้นหนึ่งและสองคิดเป็นร้อยละ 50 และสัดส่วนรวมของผู้ใช้จากเมืองชั้นหนึ่งและเมืองชั้นหนึ่งใหม่เกือบ 70%
- ผู้ใช้จากเมืองชั้นสองคิดเป็นมากกว่า 16%
- การกระจายของอายุ:
- อัตลักษณ์และป้ายกำกับผู้ใช้
- อัตลักษณ์ผู้ใช้:
- Gen Z: รุ่นใหม่ มีพลังงาน เก่งในการสำรวจสิ่งที่ไม่รู้จัก และแบ่งปันประสบการณ์ชีวิต
- พนักงานออฟฟิศรุ่นใหม่: แสวงหาคุณภาพชีวิตที่ดี และมีกำลังซื้อที่แข็งแกร่ง
- ผู้กำหนดเทรนด์เมือง: ให้ความสำคัญกับแฟชั่นและเทรนด์ และชอบแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์
- บุคคลชั้นนำที่เป็นอิสระ: เป็นอิสระและพึ่งตนเอง มุ่งเน้นคุณภาพชีวิตส่วนบุคคล
- คุณแม่ที่มีความซับซ้อน: ให้ความสำคัญกับการเลี้ยงลูก ครอบครัว และมีอำนาจตัดสินใจในการบริโภคที่แข็งแกร่ง
- ผู้แสวงหาความสุข: แสวงหาคุณภาพชีวิตที่ดี และชอบลองทำสิ่งใหม่ๆ
- ป้ายกำกับผู้ใช้:
- ผู้ที่ชื่นชอบเครื่องสำอาง: หลงใหลในความงาม มุ่งเน้นผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลผิว
- คนรักอาหาร: ชอบอาหาร แบ่งปันประสบการณ์การรับประทานอาหารและสูตรอาหาร
- คุณแม่: มุ่งเน้นการเลี้ยงลูก ผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก และกิจกรรมพ่อแม่ลูก
- คนรักบ้าน: ให้ความสำคัญกับชีวิตในบ้าน แบ่งปันการตกแต่งบ้านและเคล็ดลับในการใช้ชีวิต
- คนทำงาน: มุ่งเน้นผลิตภัณฑ์และเคล็ดลับการใช้ชีวิตที่มีประสิทธิภาพ
- คนรักสุขภาพ: ให้ความสำคัญกับวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดี แบ่งปันประสบการณ์และผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับสุขภาพ
- คนหนุ่มสาวที่มีศิลปะ: ชอบกิจกรรมทางศิลปะ แบ่งปันงานศิลปะ ดนตรีและวรรณกรรม
- อัตลักษณ์ผู้ใช้:
- ลักษณะพฤติกรรมผู้ใช้
- นิสัยการใช้งาน:
- ผู้ใช้ร้อยละ 40 ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือหัวข้อที่สนใจอย่างกระตือรือร้น
- ผู้ใช้ร้อยละ 37 ตรวจสอบความคิดเห็นของชาวเน็ตบน Xiaohongshu เมื่อสนใจผลิตภัณฑ์
- ผู้ใช้ร้อยละ 36 ตามทันเทรนด์แฟชั่น
- ผู้ใช้ร้อยละ 33 ค้นหาแรงบันดาลใจ รอที่จะได้รับอิทธิพล (คำที่ใช้เรียกว่า "ปลูกหญ้า")
- ผู้ใช้ร้อยละ 30 เข้าชม Xiaohongshu เพราะใครบางคนแชร์บันทึก
- ความเต็มใจในการแบ่งปัน:
- ผู้ใช้มีความเต็มใจที่จะแบ่งปันอย่างมาก โดยเนื้อหาครอบคลุมหัวข้อต่างๆ มากมาย รวมถึงแรงบันดาลใจในชีวิต เนื้อหาหลากหลาย และจุดสนใจที่ร้อนแรงในปัจจุบัน
- กำลังการบริโภค:
- ผู้ใช้ร้อยละ 63 เป็นพนักงานออฟฟิศระดับสูงจากบริษัทหรือองค์กรที่มีกำลังการบริโภคสูง และมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยรายเดือน 4,100 หยวน (ไม่รวมค่าที่อยู่อาศัยและสินเชื่อรถยนต์)
- มากกว่า 80% ของผู้ใช้ได้รับอิทธิพล (คำที่ใช้เรียกว่า "ปลูกหญ้า") บน Xiaohongshu (เรดโน้ต)
- นิสัยการใช้งาน:
- ประเภทผู้ใช้
- คนดัง: แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับชีวิต การทำงาน และแฟชั่น ซึ่งดึงดูดแฟน ๆ จำนวนมาก
- ผู้มีอิทธิพล: ผู้นำความคิดเห็นในสาขาอาชีพของตนเอง แบ่งปันความรู้และประสบการณ์ทางวิชาชีพ เช่น ผู้มีอิทธิพลด้านความงาม บล็อกเกอร์ออกกำลังกาย ฯลฯ
- ผู้ใช้ทั่วไป: แบ่งปันชีวิตประจำวัน งานอดิเรก และประสบการณ์การบริโภค สร้างบรรยากาศชุมชนเชิงบวก
- บัญชีแบรนด์องค์กร: บัญชีแบรนด์อย่างเป็นทางการ เปิดเผยข้อมูลผลิตภัณฑ์ กิจกรรมส่งเสริมการขาย และเรื่องราวของแบรนด์
- เจ้าหน้าที่ชุมชนแพลตฟอร์ม: บัญชี Xiaohongshu อย่างเป็นทางการ เปิดเผยกิจกรรมบนแพลตฟอร์มและกฎระเบียบของชุมชน
- ความพึงพอใจและความภักดีของผู้ใช้
- ความพึงพอใจ: ผู้ใช้ส่วนใหญ่มีความพึงพอใจกับเนื้อหา ฟังก์ชัน และบริการของแพลตฟอร์ม Xiaohongshu
- ความภักดี: ผู้ใช้มีความภักดีต่อแพลตฟอร์ม Xiaohongshu อย่างสูง พร้อมที่จะใช้งานต่อไปและแนะนำให้ผู้อื่น
ลักษณะของกลุ่มผู้ใช้เหล่านี้ให้ข้อมูลเชิงลึกทางการตลาดที่ทรงคุณค่าสำหรับแบรนด์ ช่วยให้พวกเขาสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้ดีขึ้นและพัฒนาแนวทางการตลาดที่แม่นยำยิ่งขึ้น (เรดโน้ต)