Анализ-пользователей-Rednote

Пользовательская база Xiaohongshu (Rednote) характеризуется следующими особенностями:

1. Масштаб пользователей и гендерное соотношение
   • Масштаб пользователей: Xiaohongshu (Rednote) в настоящее время насчитывает более 300 миллионов активных пользователей в месяц, при этом более 80 миллионов являются активными участниками сообщества.
   • Гендерное соотношение: Соотношение мужчин и женщин составляет примерно 3:7, при этом женщины составляют преобладающую часть, их доля превышает 70%.
2. Возрастная и географическая структура
   • Распределение по возрасту:
     • Представители поколения после 1995 года составляют 50%, а после 2000 года — 35%. Пользователи в возрасте от 18 до 34 лет составляют почти 90% платформы, образуя ее основу.
     • Возрастная группа от 18 до 24 лет составляет 39%, а от 25 до 34 лет — 38%, эти две группы по численности близки.
   • Географическое распределение:
     • Пользователи из городов первого и второго уровня составляют 50%, а совокупная доля пользователей из городов первого и новых городов первого уровня составляет почти 70%.
     • Пользователи из городов второго уровня составляют более 16%.
3. Идентичность и метки пользователей
   • Идентичность пользователей:
     • Поколение Z: Молодые, энергичные, стремятся к познанию нового, делятся опытом жизни.
     • Новое поколение беловоротничковых работников: Стремятся к качественной жизни и обладают высокой покупательной способностью.
     • Городские законодатели моды: Уделяют внимание моде и тенденциям, охотно делятся своими знаниями о стиле жизни.
     • Самодостаточные элиты: Независимые и самодостаточные, с акцентом на качество личной жизни.
     • Искушенные мамочки: Уделяют внимание воспитанию детей, семейной жизни, обладают высокой покупательной способностью.
     • Любители развлечений: Стремятся к качественной жизни и любят пробовать новое.
   • Метки пользователей:
     • Энтузиасты макияжа: Увлечены красотой, уделяют внимание косметике и средствам по уходу за кожей.
     • Гурманы: Любят еду, делятся своими кулинарными впечатлениями и рецептами.
     • Мамочки: Уделяют внимание воспитанию детей, детским товарам и детским мероприятиям.
     • Любители дома: Акцентируют внимание на домашней жизни, делятся идеями по обустройству дома и лайфхаками.
     • Рабочий класс: Уделяют внимание экономичным продуктам и советам по жизни.
     • Энтузиасты здорового образа жизни: Уделяют внимание здоровому образу жизни, делятся своим опытом и товарами по здоровью.
     • Художественная молодежь: Увлечены художественной деятельностью, делятся своими увлечениями искусством, музыкой и литературой.
4. Характеристики поведения пользователей
   • Привычки использования:
     • 40% пользователей активно ищут интересующие их продукты или темы.
     • 37% пользователей изучают отзывы пользователей Xiaohongshu при заинтересованности в продукте.
     • 36% пользователей следят за модными тенденциями.
     • 33% пользователей ищут вдохновение, ждут, чтобы «посадить траву» (термин, обозначающий влияние на попытку попробовать или купить что-то).
     • 30% пользователей посещают Xiaohongshu, потому что кто-то поделился заметкой.
   • Готовность к обмену:
     • Пользователи проявляют сильную готовность к обмену опытом, делится контентом по широкому кругу тем, включая вдохновение для жизни, разнообразный контент и актуальные тренды.
   • Покупательная способность:
     • 63% пользователей — это высококвалифицированные белые воротнички из компаний или организаций, с высокой покупательной способностью, средний ежемесячный расход которых составляет 4100 юаней (за исключением ипотеки и автокредита).
     • Более 80% пользователей успешно «посадили траву» в Xiaohongshu (Rednote).
5. Типы пользователей
   • Знаменитости: Делятся своими мыслями о жизни, работе и моде, привлекают большое количество поклонников.
   • Инфлюенсеры: Лидеры мнений в своих профессиональных областях, делятся профессиональными знаниями и опытом, такими как блогеры о красоте, фитнес-блогерами и т. д.
   • Обычные пользователи: Делятся своей повседневной жизнью, увлечениями и опытом потребления, создавая позитивную атмосферу в сообществе.
   • Аккаунты компаний-брендов: Официальные аккаунты брендов, публикующие информацию о продуктах, рекламные мероприятия и истории бренда.
   • Официальные аккаунты сообщества платформы: Официальные аккаунты Xiaohongshu, публикующие информацию о мероприятиях платформы и правилах сообщества.
6. Удовлетворенность и лояльность пользователей
   • Удовлетворенность: Большинство пользователей удовлетворены контентом, функциями и услугами платформы Xiaohongshu.
   • Лояльность: Пользователи проявляют высокую лояльность к платформе Xiaohongshu, готовы продолжать ее использовать и рекомендовать другим.

Эти характеристики пользовательских групп предоставляют ценные рыночные данные для брендов, помогая им лучше ориентироваться на свою целевую аудиторию и разрабатывать точные маркетинговые стратегии. (Rednote)