analisi-degli-utenti-rednote

La base utenti di Xiaohongshu presenta le seguenti caratteristiche:

1. Scala degli Utenti e Rapporto di Genere
   • Scala degli Utenti: Xiaohongshu (rednote) conta attualmente oltre 300 milioni di utenti attivi mensili, con oltre 80 milioni di utenti che condividono contenuti comunitari.
   • Rapporto di Genere: Il rapporto tra uomini e donne è di circa 3:7, con le donne che rappresentano la maggioranza, pari a oltre il 70%.
2. Età e Distribuzione Geografica
   • Distribuzione per Età:
     • I nati negli anni '90 rappresentano il 50%, e i nati negli anni 2000 il 35%. Gli utenti di età compresa tra 18 e 34 anni costituiscono quasi il 90% della piattaforma, formando il fulcro di Xiaohongshu.
     • Le fasce di età 18-24 rappresentano il 39%, e le fasce di età 25-34 il 38%, con le due fasce di età molto vicine in termini di proporzione.
   • Distribuzione Geografica:
     • Gli utenti delle città di primo e secondo livello rappresentano il 50%, e la proporzione combinata degli utenti delle città di primo livello e delle nuove città di primo livello è vicina al 70%.
     • Gli utenti delle città di secondo livello rappresentano oltre il 16%.
3. Identità e Etichette degli Utenti
   • Identità degli Utenti:
     • Gen Z: Giovani, dinamici, desiderosi di esplorare l'ignoto e di condividere esperienze di vita.
     • Nuova Generazione di Colletti Bianchi: Tendono a perseguire uno stile di vita di qualità e possiedono un forte potere d'acquisto.
     • Trendsetter Urbani: Si concentrano sulla moda e sulle tendenze, e amano condividere intuizioni sul lifestyle.
     • Elite Single: Indipendenti e autosufficienti, con un'enfasi sulla qualità della vita personale.
     • Moms Sophisticate: Prestate attenzione alla genitorialità, alla vita familiare e hanno un forte potere decisionale nei consumi.
     • Cercatori di Piacere: Tendono a perseguire uno stile di vita di qualità e a provare cose nuove.
   • Etichette degli Utenti:
     • Appassionati di Trucco: Passionati di bellezza, concentrandosi su cosmetici e prodotti per la cura della pelle.
     • Gourmet: Amano il cibo, condividono esperienze culinarie e ricette.
     • Mamme: Si concentrano sulla genitorialità, sui prodotti per bambini e sulle attività genitore-figlio.
     • Amanti della Casa: Enfatizzano la vita domestica, condividendo decorazioni per la casa e trucchi di vita.
     • Classe Lavoratrice: Si concentrano su prodotti convenienti e consigli di vita.
     • Appassionati di Salute: Prestanno attenzione a uno stile di vita sano, condividendo esperienze e prodotti legati alla salute.
     • Giovani Artistici: Apprezzano le attività artistiche, condividendo arte, musica e contenuti letterari.
4. Caratteristiche di Comportamento degli Utenti
   • Abitudini di Utilizzo:
     • Il 40% degli utenti cerca attivamente prodotti o argomenti di loro interesse.
     • Il 37% degli utenti consulta le recensioni degli utenti su Xiaohongshu quando sono interessati a un prodotto.
     • Il 36% degli utenti segue le tendenze della moda.
     • Il 33% degli utenti cerca ispirazione, aspettando di essere "trapiantati" (un termine utilizzato per descrivere l'influenza nel provare o acquistare qualcosa).
     • Il 30% degli utenti visita Xiaohongshu perché qualcuno ha condiviso una nota.
   • Disposizione a Condividere:
     • Gli utenti hanno una forte propensione a condividere, con contenuti che spaziano da ispirazioni di vita, a contenuti diversi, fino alle tendenze attuali.
   • Potere d'Acquisto:
     • Il 63% degli utenti sono colletti bianchi di alto livello provenienti da aziende o organizzazioni, con un forte potere d'acquisto e una spesa mensile media di 4.100 RMB (escluse ipoteche e mutui auto).
     • Oltre l'80% degli utenti è stato "trapiantato" (influenzato a provare o acquistare qualcosa) su Xiaohongshu (rednote).
5. Tipi di Utenti
   • Celebrità: Condividono intuizioni sulla vita, sul lavoro e sulla moda, attirando un gran numero di fan.
   • Influencer: Leader d'opinione nei loro campi professionali, condividono conoscenze ed esperienze professionali, come influencer di bellezza, blogger di fitness, ecc.
   • Utenti Ordinari: Condividono la vita quotidiana, hobby ed esperienze di consumo, creando un'atmosfera positiva di comunità.
   • Account Aziendali di Marchi: Account ufficiali di marchi, che pubblicano informazioni sui prodotti, attività promozionali e storie del marchio.
   • Ufficiali della Comunità della Piattaforma: Account ufficiali di Xiaohongshu, che pubblicano attività della piattaforma e le regole della comunità.
6. Soddisfazione e Fedeltà degli Utenti
   • Soddisfazione: La maggior parte degli utenti è soddisfatta dei contenuti, delle funzionalità e dei servizi della piattaforma Xiaohongshu.
   • Fedeltà: Gli utenti dimostrano un alto livello di fedeltà alla piattaforma Xiaohongshu, disposti a continuare a utilizzarla e a consigliarla ad altri.

Queste caratteristiche dei gruppi di utenti offrono preziose intuizioni di mercato per i brand, aiutandoli a indirizzare meglio il proprio pubblico e a sviluppare strategie di marketing precise. (rednote)