análise-de-usuários-rednote

A base de usuários do Xiaohongshu apresenta as seguintes características:

1. Escala de Usuários e Proporção de Gêneros
   • Escala de Usuários: O Xiaohongshu (rednote) atualmente possui mais de 300 milhões de usuários ativos mensalmente, com mais de 80 milhões de participantes da comunidade.
   • Proporção de Gêneros: A proporção de homens para mulheres é de aproximadamente 3:7, com as mulheres representando a posição dominante, correspondendo a mais de 70%.
2. Idade e Distribuição Geográfica
   • Distribuição de Idades:
     • Os pós-95 representam 50%, e os pós-2000, 35%. Usuários com idades entre 18 e 34 anos compõem quase 90% da plataforma, formando a espinha dorsal do Xiaohongshu.
     • As idades de 18 a 24 anos correspondem a 39%, e as idades de 25 a 34 anos a 38%, com os dois grupos etários apresentando proporções semelhantes.
   • Distribuição Geográfica:
     • Usuários de cidades de primeira e segunda linha representam 50%, e a proporção combinada de usuários de cidades de primeira linha e novas cidades de primeira linha é próxima de 70%.
     • Usuários de cidades de segunda linha representam mais de 16%.
3. Identidade e Rótulos dos Usuários
   • Identidade dos Usuários:
     • Geração Z: Jovens, enérgicos, curiosos em explorar o desconhecido e compartilhar experiências de vida.
     • Novos Profissionais de Classe Média Urbana: Buscam uma vida de alta qualidade e têm forte poder de consumo.
     • Cidadãos Urbanos Trendsetters: Focados em moda e tendências, que apreciam compartilhar insights sobre estilo de vida.
     • Elite Solteiro(a)s: Independentes e autossuficientes, com foco na qualidade de vida pessoal.
     • Mães Sofisticadas: Atentam à maternidade, à vida familiar e com forte poder de decisão em consumo.
     • Buscadores de Prazer: Buscam uma vida de alta qualidade e apreciam experimentar coisas novas.
   • Rótulos de Usuários:
     • Enthusiastas de Maquiagem: Apaixonados por beleza, focados em cosméticos e produtos de cuidados com a pele.
     • Comida: Ama comida, e compartilham experiências e receitas gastronômicas.
     • Mães: Focadas na maternidade, produtos infantis e atividades parentais.
     • Amantes de Casa: Valorizam a vida em casa, compartilhando decoração e dicas.
     • Classe Trabalhadora: Focada em produtos acessíveis ao bolso e dicas de economizar.
     • Enthusiastas da Saúde: Interessados em estilo de vida saudável, compartilhando experiências e produtos ligados à saúde.
     • Juventude Artística: Apreciam as áreas artísticas, compartilhando arte, música e conteúdo literário.
4. Características de Comportamento dos Usuários
   • Hábitos de Uso:
     • 40% dos usuários fazem buscas ativas por produtos ou temas de seu interesse.
     • 37% dos usuários verificam avaliações de usuários no Xiaohongshu quando estão interessados em um produto.
     • 36% dos usuários acompanham as tendências da moda.
     • 33% dos usuários buscam inspiração, esperando por "sementes de grama" (um termo usado para descrever ser influenciado a experimentar ou comprar algo).
     • 30% dos usuários visitam o Xiaohongshu porque alguém compartilhou uma nota.
   • Vontade de Compartilhamento:
     • Os usuários têm grande disposição para compartilhar, com conteúdo abrangendo uma variedade de temas, incluindo inspiração para a vida, conteúdo diversificado e tendências atuais.
   • Poder de Consumo:
     • 63% dos usuários são profissionais de classe média alta de empresas ou organizações, com forte poder de consumo, e despesa média mensal de 4.100 RMB (excluindo hipotecas e financiamentos de automóveis).
     • Mais de 80% dos usuários já foram influenciados a comprar algo no Xiaohongshu (rednote).
5. Tipos de Usuários
   • Celebridades: Compartilham insights sobre vida, trabalho e moda, atraindo grande número de fãs.
   • Influenciadores: Líderes de opinião em suas áreas profissionais, compartilhando conhecimentos e experiências profissionais, como influenciadores de beleza, blogueiros de fitness, etc.
   • Usuários Comuns: Compartilham o dia a dia, hobbies e experiências de consumo, criando um ambiente positivo na comunidade.
   • Contas Corporativas de Marcas: Contas oficiais de marcas, divulgando informações sobre produtos, atividades promocionais e histórias da marca.
   • Funcionários da Comunidade da Plataforma: Contas oficiais do Xiaohongshu, divulgando atividades da plataforma e regras da comunidade.
6. Satisfação e Fidelidade dos Usuários
   • Satisfação: A maioria dos usuários está satisfeita com o conteúdo, recursos e serviços da plataforma Xiaohongshu.
   • Fidelidade: Os usuários demonstram alto grau de fidelidade à plataforma Xiaohongshu, dispostos a continuar usando e recomendar para outras pessoas.

Essas características dos grupos de usuários fornecem insights valiosos para as marcas, auxiliando-os a direcionar melhor seu público-alvo e desenvolver estratégias de marketing precisas. (rednote)