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RedNote, noto anche come **Xiaohongshu** o "Piccolo Libro Rosso", è una piattaforma di social media cinese in rapida crescita che ha recentemente ottenuto un'enorme popolarità negli Stati Uniti, in particolare come potenziale alternativa a TikTok in vista di un'eventuale messa al bando. Lanciato nel 2013 e sviluppato da Xingyin Information Technology di Shanghai, RedNote combina elementi di diverse piattaforme popolari come TikTok, Instagram e Pinterest, offrendo un'esperienza utente unica focalizzata sui video brevi, sull'estetica visiva e sulle capacità di e-commerce[1][2][3].
Caratteristiche principali di RedNote
RedNote vs. TikTok
CaratteristicaRedNote (Xiaohongshu)TikTok
Focus principale
Contenuti lifestyle e e-commerce
Intrattenimento e tendenze virali
Tipo di contenuto
Video brevi, immagini, post scritti
Principalmente video brevi incentrati sull'intrattenimento
Coinvolgimento degli utenti
Basato sulla comunità con enfasi sulle recensioni di prodotti
Basato sugli influencer con un focus sulle tendenze
Integrazione degli acquisti
Forti funzionalità di e-commerce
Limitate funzionalità di shopping
)
Base utenti
Oltre 300 milioni di utenti attivi mensili a livello globale
Circa 170 milioni di utenti attivi mensili negli Stati Uniti
Contesto culturale
Origini principalmente cinesi con recente adozione negli Stati Uniti
Pubblico globale con influenze culturali diverse
- **Video brevi**: Analogamente a TikTok, RedNote enfatizza i video brevi coinvolgenti che spesso includono musica e narrazione.
- **Condivisione di immagini e testo**: Gli utenti possono condividere foto e contenuti scritti, simili a Instagram e Pinterest.
- **Integrazione dell'e-commerce**: La piattaforma incorpora funzionalità di shopping che consentono agli utenti di scoprire e acquistare prodotti direttamente tramite l'app[1][4].
Migrazione degli utenti da TikTok
Con l'imminente divieto di TikTok negli Stati Uniti, molti utenti stanno migrando a RedNote, definendosi "rifugiati di TikTok". Questo cambiamento ha portato a un aumento delle download, rendendo RedNote l'app più scaricata sull'Apple App Store in pochi giorni[2][3][5]. Gli utenti sono attratti da RedNote non solo per le sue funzionalità, ma anche come misura precauzionale per evitare di perdere i propri account e contenuti TikTok a causa del divieto[6][7].
Nonostante la rapida crescita della popolarità al di fuori della Cina, molti elementi dell'interfaccia utente di RedNote restano in mandarino, il che potrebbe rappresentare una sfida per i non madrelingua cinesi. Tuttavia, la piattaforma ha accolto i nuovi utenti con vari post mirati ad aiutarli a navigare nelle sue funzionalità[5][6].
Al momento, RedNote rappresenta un cambiamento significativo nella dinamica dei social media, in particolare per coloro che cercano alternative a piattaforme soggette a controlli normativi.
Citazioni:
[2] https://indianexpress.com/article/technology/social/rednote-xiaohongshu-tiktok-alternative-9778421/
[3] https://uk.news.yahoo.com/rednote-tiktok-ban-china-xiaohongshu-151249586.html
[7] https://www.cnn.com/2025/01/14/tech/rednote-china-popularity-us-tiktok-ban-intl-hnk/index.html